LADY PRESTERIL / ADVERTISING
Lady Presteril, Corman S.p.A.

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CANENERO Advertising ha pianificato la web strategy del marchio, ha realizzato il sito web, gestisce tutte le attività digital e pianifica le campagne.

Lady Presteril, marchio di Corman Spa, leader nel canale farmaceutico per la produzione di assorbenti in cotone, è stato al centro di un’attività di rebranding volta a valorizzare la nuova tecnologia di prodotto e a raggiungere nuove consumatatrici, soprattutto online.

 

DIGITAL ANALYSIS E WEB STRATEGY

La prima fase è stata quella di analisi dei competitors e case history di settore, per poi concludere con una fotografia della comunicazione del brand e del digital network del gruppo.
Da questa analisi sono emerse le opportunità e le direzioni da seguire per l’azienda nello sviluppo del sito, del piano editoriale e degli strumenti di promozione.
Il digital network è stato completamente ridisegnato mettendo al centro un brand site che, oltre ai contenuti di prodotto, sviluppa contenuti editoriali legati a diverse aspetti della femminilità. Al sito si affiancano canali social del brand e un’attività di promozione con nuove dinamiche.

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UNA NUOVA LINEA EDITORIALE

I contenuti sono stati completamente ridefiniti con un piano editoriale che dà voce alle tematiche femminili riconducibili a quattro diversi target di consumatrici coincidenti con le età della donna.
Al centro sempre la naturalezza e le performance di un prodotto che si adatta alle esigenze delle donne moderne.

Fondamentale quindi lo spazio dedicato all’approfondimento dei prodotti guidando le visitatrice del sito anche nella scelta dell’assorbente ideale grazie ad un sistema di product selection.

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RESPONSIVE DESIGN & SEO

Il sito è stato realizzato con tecnologia
responsive per adattarsi alle abitudini
di navigazione su device mobili.

Architettura e struttura dei contenuti
sono stati pensati in funzione di un
altro obiettivo prioritario: un sito
ottimizzato per i motori di ricerca e
posizionato per le keyword strategiche.

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SOCIAL E BRAND ENGAGEMENT

Lady Presteril con la guida di
CANENERO Advertising si è affacciato
per la prima volta sui canali
social con l’obiettivo di trasformarsi
in un brand più giovane e
dinamico.
Attività quotidiane di coinvolgimento
sulle principali piattaforme
social sono state affiancate da
campagne di brand engagement
più dirompenti volte a trasferire i
valori del prodotto.

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CAMPAGNA BOX LADY PRESTERIL

La nuova identità di Lady Presteril, più
grintosa ed energica doveva essere
trasmessa alle potenziali consumatrici
anche attraverso il web, come?
CANENERO Advertising ha realizzato
delle box che raccoglievano delle piccole coccole tutte al femminile da
regalare alla donne proprio in quei giorni del mese.

Le box sono state inviate a vlogger e
blogger che per affinità di tematiche
trattate e sensibilità, potessero capire
il prodotto.
L’assorbente affiancato da una serie di
prodotti selezionati per la loro qualità e
per la cura nella realizzazione hanno
trasformato un prodotto intimo e
privato come l’assorbente in qualcosa
di trendy e colorato da mostrare in
video.

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INVIO MENSILE DI NEWSLETTER RESPONSIVE

Ogni mese una selezione di contenuti di sito e social, promozioni e novità di Lady Presteril vengono inviati in una newsletter dal design responsive ad un pubblico affezionato di consumatrici.

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REALIZZAZIONE CONTENUTI VIDEO PER IL CANALE YOUTUBE

I plus di un prodotto in 100% cotone sono stati raccontati da CANENERO Advertising attraverso contenuti video con l’obiettivo di coinvolgere un pubblico più giovane e fortemente presente online.
In prima battuta è stato realizzato un video animato che, in maniera scanzonata e divertita, ripercorre la storia dell’assorbente fino alla rivoluzione di Lady Presteril e del cotton power.

Successivamente sono stati realizzati 5 video spot che, in maniera semplice e con tono divulgativo, descrivono tutti i plus di prodotto.
I video sono stati anche oggetto di una campagna di advertising online.

CAMPAGNA VIDEO SU YOUTUBE

CANENERO Advertising partner certificato di Google ha guidato Lady Presteril nella pianificazione di una campagna video che avesse come obiettivi fondamentali awareness, interest e consideration.

Una campagna video su YouTube TrueView in stream, in display e in search ha permesso di intercettare target specifici demografici, per interessi e argomenti.
La campagna ha avuto oltre 500 mila visualizzazioni totali degli spot, più della metà degli utenti ha visualizzato oltre il 30% dello spot e il costo medio di ogni visualizzazione è stato portato fino 0,06 euro.

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